Аккумуляторная отвертка AEG SE3.6LI

С момента основания, AEG POWERTOOLS фокусирует свои усилия на постоянном обновлении модельного ряда, создании новых инструментов. В 1898 году компания анонсировала первую переносную дрель – так появился на свет первый портативный электроинструмент. Столетие спустя, компания AEG по-прежнему предлагает профессионалам инновационные и высокопроизводительные инструменты… ЛЕГЕНДАРНОЕ ПРОШЛОЕ…ЯРКОЕ БУДУЩЕЕ…

НАСЛЕДИЕ ЭЛЕКТРОИНСТРУМЕНТА

Приобретение бизнеса электроинструмента и принадлежностей Atlas Copco компанией TTI в 2005 году принесло концерну не один, а два известных мировых бренда в секторе профессионального электроинструмента. Наряду с брендом Milwaukee, бренд AEG дал компании TTI всемирное признание среди профессионалов и продавцов, как производителя высокоэффективных инструментов. Опираясь на немецкое происхождение и долгую историю инноваций как инструмента, так и дизайна, бренд AEG помог усилить глобальное присутствие TTI, особенно в Европе, в то время как TTI инвестировал в стратегическое позиционирование AEG,  как профессионального бренда, возвращая его из сектора DIY, тем самым создав мощное взаимодействие, от которого можно смело двигаться в будущее

РАЗВИТИЕ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

История компании Allgemeine Elektricit?ts-Gesellschaft (General Electric Company), более известной сегодня, как бренд AEG, насчитывает более 120 лет и включает в себя не только инновационное наследие разработок электроинструмента, но основополагающую роль в создании промышленного дизайна благодаря сотрудничеству с талантливым немецким дизайнером Петером Беренсом (Peter Behrens). Первоначально основанную немецкую компанию Edison-Gesellschaft (DEG) в 1883 году, в 1887 году переименовали в AEG. Основатель компанииЭмиль Ратенау (Emil Rathenau) (1838-1915) был страстным сторонником высокой производительности и стал одним из первых, кто привез сборочную линию производства в Германию. Человек, которому ничего не стоило работать по 15 часов в день, Эмиль Ратенау вел компанию вперед в области электро-технологий, привнося инновации и рационализацию в производственный процесс. В то время как первым продуктом AEG стала электрическая лампочка, компания изучала потенциальные возможности производства приборов с применением электричества. В конце 19 века в Германии промышленность стала быстро развиваться. Производство угля, железа и стали начало составлять конкуренцию лидеру производства – Великобритании. Процветало судостроительство и стала высоко цениться автомобильная промышленность. В электрической промышленности страна была первопроходцем новых технологий.

С развитием промышленности, возникла потребность в более совершенных инструментах при производстве судов, автомобилей и машиностроении, в качестве поддержки промышленного бума и открытия новых возможностей для рынка. Мало того, что такое улучшение помогло AEG стать растущим промышленным центром, чьи интересы были представлены от отрасли электроэнергетики и транспортировки до бытовой техники, но и смогло открыть потенциальные возможности для работы с другим предприятиям,  В 1898 году компания анонсировала первую переносную дрель. Её вес составил 7,5 кг и диаметр сверления в стали — 6 мм. Появление мобильности в мире промышленной сборки доказало, что время динамичных инноваций пришло. К началу нового века электроинструмент AEG стал продаваться по всему миру, а стремление компании предоставить качественный инструмент для профессионального использования на стройке, в деревообработке и промышленности остался прежним.

ЛИДЕР В СОЗДАНИИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Компания AEG стала не только лидером в производстве своего инструмента, но и в его представлении. В 1907 году после первого совместного успешного предприятия в производстве рекламных материалов, компания наняла Петера Беренса (Peter Behrens) (1868-1940) в качестве художественного консультанта. Беренс — один из самых влиятельных творческих умов своего времени, был ведущим новатором в живописи, графике, дизайне и архитектура, работа которого продолжает отзываться эхом через поколения до настоящего времени. Среди многих современников, для которых  он был источником вдохновения,  были Вальтер Гропиус (Walter Gropius), основатель школы Баухауз (Bauhaus), и швейцарский дизайнер и архитектор Ле Корбюзье (Le Corbusier).

В своей работе с AEG в последующие 7 лет, Беренс расширил свой функционал от дизайна инструмента до рекламных материалов и даже до инновационного дизайна заводских зданий компании, так например AEG Turbinenhalle в Берлине, сделано из выставочной стали и бетона, а несущая стена – из стекла.

В своем дизайне электрических приборов он использовал стандартные компоненты, которые могли быть взаимозаменяемыми,  добавляя изделиям рациональность. Он занимался дизайном помещения, так же, как и дизайном брошюр и каталогов. Среди революционных концепций, которые Беренс представил во время работы с AEG, была форма в сочетании с функциональностью, которые были важны при общении с клиентами. Разрывая с настроем того времени, который был устремлен только на технические возможности, Беренс сказал: «Дизайн — это не украшение функциональных форм, речь идет о создании форм, которые согласуются с характером объекта и способны показать преимущества новых технологий». Ключевым элементом стала разработка логотипа AEG, который прошел через череду эволюций под влиянием Беренса..

Новый дизайн фокусировался на слиянии искусства с промышленностью, сочетая античный шрифт, чистые простые линии и геометрическую форму, что сократило внешнюю вычурность предыдущего логотипа в стиле «ар нуво» для сосредоточения на силе, мощи и эффективности бренда AEG и промышленной эпохе. Исходя из этой идеи и его работы в компании, Беренс смог разработать последовательный подход, ведущий к идентификации вида с инструментами, материалами и зданиями AEG. Создание единого фирменного стиля не имело аналогов в то время. И усилия человека, прилагаемые для достижения целей компании и увеличения узнаваемости бренда и лояльности клиентов, очень быстро получили признание.

В конечном счете, это привело к развитию промышленных брендов по всему миру, в то время как Беренс считается отцом промышленного дизайна и фирменного стиля.